Become part of the hype and discover NewJeans!

Schon in 2019 plante Big Hit Entertainment eine neue Girlgroup, die in 2021 debütieren sollte. Deshalb fanden in 2019 Auditions statt, um neue und junge Talente zu finden. Das gesamte Projekt wurde von einer Direktorin namens Min Hee Jin, die 2019 zu Big Hit Entertainment stieß, geleitet. Sie hatte sich zuvor bereits als Visual Director von SM Entertainment einen Namen gemacht, also vertrauten Fans darauf, dass die neue Girlgroup in guten Händen ist.

Leider verlief nicht alles nach Plan, denn wie wir alle wurde Min Hee Jin und Big Hit Entertainment von der weltweiten Covid-19 Pandemie überrascht und verschoben das geplante Girlgroup Debüt nach hinten. Am 12. November 2021 gab es wichtige Neuigkeiten: Die HYBE Corporation, zu der auch Big Hit Entertainment gehört, verkündete, dass sie ein neues Musik Label namens “ADOR” gegründet und Min Hee Jin zum CEO ernannt hat. ADOR ist seit diesem Zeitpunkt für die Produktion und das Management der neuen Girlgroup verantwortlich.

Am 1. Juli 2022 wurde mit mehreren kurzen animierten Videos auf Instagram angekündigt, dass die neue Girlgroup am 22. Juli endlich ihren allerersten Content hochladen würde! Wie genau der aussehen würde, wusste niemand. Auch der Name oder irgendwelche anderen Details über die Gruppe blieben weiterhin ein Geheimnis. Sie wurde also weiterhin von den Medien als “Min Hee Jins Girlgroup” bezeichnet.

Was als Nächstes kam, hat wohl keiner erwartet.

Mit dem Musikvideo wurde nicht nur ein brandneuer Song enthüllt, sondern auch der Name der Girlgroup und die Anzahl sowie die Identität der Mitglieder!

“NewJeans” hat zwei verschiedene Bedeutungen. Zum einen spielt er auf die “Jeans” an, die ein zeitloser Modeartikel sind. Die Gruppe will also sagen, dass sie und ihre Musik wie Jeans zeitlos sind. Zum anderen ist “NewJeans” auch an den englischen Ausdruck “New Genes” angelehnt. Er steht dafür, dass die Girlgroup eine neue Generation von Popmusik einleiten möchte.

Es ist sehr ungewöhnlich, ganz ohne Promotions und größere Ankündigung das erste Musikvideo zu veröffentlichen, selbst wenn es noch nicht das Debüt ist. Mit dieser neuen Strategie wollte ADOR vor allem einen Fokus auf die Musik setzen.

Das Risiko zahlte sich aus: Das Musikvideo wurde in weniger als 24 Stunden über 1.3 Millionen Mal angesehen, obwohl es vollkommen überraschend veröffentlicht wurde. Außerdem priesen die Fans das erfrischende Konzept und das Talent der Mitglieder für Gesang und Tanz.

25. Juli: Die Vorbestellungsphase für das erste Album wurde eröffnet und auf Youtube erschien ein dritter Song namens “Hurt”. Innerhalb der ersten drei Tage bestellten Fans mehr als 444.000 Exemplare von dem heiß ersehnten Album! Auch das physische Album selbst ist wie das ganze Konzept ungewöhnlich und erregte Aufmerksamkeit. Käufer der Bag Versionen bekamen nämlich tatsächlich eine von drei Handtaschen, welche die NewJeans Mitglieder auf Instagram präsentierten.

26. Juli: In einem fast 10-minütigen Video stellen die Mitglieder von NewJeans sich etwas genauer vor. Dank dem Video lernen Fans unter anderem, dass Haerin neugierig über sich selbst ist und Minji sich seit dem ersten Treffen der Mitglieder nicht verändert hat, sondern sich selbst treu geblieben ist.

Das Album wurde am 1. August digital und am 8. August physisch veröffentlicht. Das physische Album wurde in der ersten Woche nach Release mehr als 311.000 Mal verkauft, öfter als jedes andere Debüt Album von einer K-Pop-Girlgroup zuvor in dem Zeitraum!

Am 4. August traten New Jeans zum ersten Mal in einer Musikshow auf und performten dort nicht nur den Titelsong "Cookie", sondern auch die beiden Singles “Attention” und “Hybe Boy”. Am 18. August gewann die Girlgroup zum ersten Mal eine Musikshow mit “Cookie” und bis zum Ende der Promotions folgten noch vier weitere Trophäen. Außerdem platzierten sich alle vier Songs des Albums hoch in verschiedenen Charts wie Melon, Genie oder den Circle Charts!

Dieses Debüt wird uns sicherlich noch lange in Erinnerung bleiben! Obwohl das Debüt von NewJeans erst gute zwei Monate her ist, können wir das erste Comeback gar nicht erwarten. Hoffentlich wird uns die zukünftige Musik genauso gut gefallen wie die bisherigen Songs!