C'est presque comme si les fans de K-pop avaient leur propre langage. Quand tu es nouveau dans la scène K-pop, tu tombes sans cesse sur des termes inconnus qu'il faut t'expliquer. L'un d'eux est « POB ». Cette abréviation très courante signifie « Pre-Order Benefit ». Traduit littéralement : avantage de précommande. Donc, en fait, tout simplement un avantage que l'on reçoit lors d'une précommande. Mais nous t'expliquons tout cela ici un peu plus en détail, pour que tu comprennes vraiment ce que sont les POB dans la scène K-pop :
- À quoi ressemblent les Pre-Order Benefits pour les albums de K-pop ?
- Comment savoir si un album contient des POB ?
- Outre les albums de K-pop, existe-t-il d'autres produits en Corée avec des POB ?
- Que sont les POB exclusifs à une boutique et les POB de fansign ?
- Qu'est-ce que les agences des stars coréennes ont à gagner en proposant des Pre-Order Benefits ?
On parle le plus souvent de Pre-Order Benefits à propos des albums de K-pop.
Comme tu le sais sans doute, ces albums très populaires ne se composent pas seulement d'un photobook, mais contiennent aussi toute une série d'extras comme des photocards, des marque-pages et des stickers.
Si tu précommandes en plus un album, tu reçois dans de nombreux cas des extras supplémentaires : des Pre-Order Benefits ! Ces benefits peuvent être tout ce que l'on trouve normalement dans les albums - photocards, marque-pages, stickers, cartes postales, posters ou autre chose -, mais ils sont souvent particulièrement convoités parce qu'ils ne sont disponibles que pendant une durée limitée et ne sont plus produits ensuite.
Les collectionneurs, en particulier, paient souvent après coup des prix élevés pour mettre la main sur ces benefits limités.
Savoir si un album contient des POB ou non est presque toujours indiqué dans la liste du contenu sur les boutiques en ligne.
De nos jours, il y en a souvent, mais loin d'être toujours. Leur nombre varie aussi. Parfois il y a « seulement » une photocard, parfois en plus un poster, ou même des sets complets de photocards !
Quiconque a déjà acheté un album sait qu'il y a en général différents visuels parmi les extras - les différents membres du groupe - et que c'est le hasard qui décide de celui que l'acheteur reçoit. Il en va de même pour les POB. C'est pourquoi ils sont échangés tout comme les extras habituels.
Les Pre-Order Benefits n'existent pas seulement pour les albums de K-pop,
mais aussi pour les DVD - par exemple des enregistrements de concerts - ou les magazines. Parfois, ils sont même fournis avec des produits de soin coréens ou même des boissons dont la promotion est assurée par des stars coréennes ! La valeur des Pre-Order Benefits dépend des produits auxquels ils sont associés. Plus le produit est cher, plus les propriétaires peuvent en demander pour les POB par la suite, s'ils décident de les vendre.
On entend particulièrement souvent parler de POB exclusifs à une boutique ou de POB de fansign :
Les POB exclusifs à une boutique sont, comme leur nom le laisse deviner, des Pre-Order Benefits que l'on ne peut obtenir que dans certaines boutiques en ligne. Les boutiques coréennes, en particulier, travaillent souvent avec les agences qui produisent les albums et peuvent ainsi proposer des extras exclusifs pour les précommandes. Comme les POB sont différents dans chaque boutique, les fans réfléchissent souvent bien à l'endroit où ils commandent leurs albums. Au final, pas mal de gens achètent l'album dans plusieurs boutiques, donc plusieurs fois, afin de ne manquer aucun des extras exclusifs.
Les POB de fansign sont particulièrement recherchés, car les fans ne les reçoivent que s'ils parviennent à décrocher une place à un événement fansign. Lors des fansigns, les fans rencontrent leurs stars en personne et peuvent faire dédicacer des albums et d'autres articles de fan. Les fans internationaux participent toutefois plus souvent à des fansigns en ligne : ceux-ci consistent en un appel vidéo d'une à trois minutes avec les stars. Qui est admis au fansign est tiré au sort et dépend du nombre d'albums qu'un fan a précommandés dans des boutiques qui proposent l'événement. Plus il y en a, plus la chance de décrocher une place est élevée. Lors des événements en personne surtout, les participants chanceux reçoivent souvent un extra exclusif. Parmi les fans de K-pop, ceux-ci ont bien sûr une valeur particulière parce qu'ils sont plus difficiles à obtenir.
Qu'est-ce que les agences des stars coréennes ont à gagner en proposant des Pre-Order Benefits ?
Les Pre-Order Benefits sont censés inciter les fans à commander les albums le plus tôt possible, car après coup, ils ne comptent plus dans les classements.
En Corée du Sud, les chiffres de vente des albums jouent en effet un rôle important pour les classements. Les émissions musicales, dont les trophées sont très convoités par les stars coréennes et servent souvent de mesure du succès d'un album, se basent elles aussi sur le nombre d'unités vendues. C'est pourquoi de nombreuses agences proposent régulièrement des POB et continueront sans doute à le faire.
Au final, les Pre-Order Benefits sont donc une petite récompense pour les fans qui précommandent des produits : un joli complément pour chaque collection !
