Quand on parle de K-Pop, il est sans cesse question de « générations » dans lesquelles les différents groupes sont classés. Nous t'avons déjà expliqué plus en détail de quoi il s'agit sur notre blog. Si tu as raté l'article ou si tu veux rafraîchir tes connaissances, tu es au bon endroit !
Aujourd'hui, nous voulons nous plonger plus en profondeur dans la 4e génération, marquée par des groupes à succès comme Stray Kids et TXT :
- Quand la 4e génération a-t-elle commencé et pris fin ?
- Qu'est-ce qui caractérise la 4e génération ?
- Quels groupes appartiennent à la 4e génération ?
Quand la 4e génération a-t-elle commencé et pris fin ?
Le moment exact où une génération commence ou se termine est souvent contesté, mais nulle part il n'y a autant de désaccords que pour la quatrième génération. Alors que certains disent qu'elle n'a commencé qu'en 2019 ou 2020, d'autres pensent qu'elle a déjà débuté à la mi-2017. Comme il n'existe ni date fixe ni condition précise qui marque le début d'une nouvelle génération, la transition est souvent floue. À un moment donné, les médias et la scène K-Pop ont commencé, tout naturellement, à désigner les nouveaux groupes comme faisant partie de la quatrième génération, mais il n'existe pas de point de départ officiel.
La majorité s'accorderait probablement sur 2018. En effet, les boys bands connus Stray Kids et Ateez, qui ont tous deux débuté en 2018, sont souvent présentés comme les leaders de la quatrième génération. Même le ministère coréen de la Culture, des Sports et du Tourisme parle d'Ateez comme d'un leader de la quatrième génération.
Malgré tout, les fans débattent encore aujourd'hui pour savoir si Stray Kids fait déjà partie de la quatrième génération ou non. Cela s'explique entre autres par le fait qu'au moment des débuts de Stray Kids en 2018, la troisième génération dominait encore et que la question de savoir si la quatrième génération avait déjà commencé ou non venait tout juste de se poser.
Des groupes comme ITZY et TXT, qui ont débuté en 2019, sont sans aucun doute rattachés à la quatrième génération, la limite généralement admise se situe donc probablement quelque part en 2018/ 2019.
La fin de la génération est tout aussi débattue que son début : En général, les médias désignent le boys band ZEROBASEONE, qui a débuté en 2023, comme le précurseur de la 5e génération. Un grand nombre de fans de K-Pop pensent toutefois que la 4e génération est loin d'être terminée, tandis que d'autres affirment même que des groupes des années 2021-2022 appartiennent déjà à la 5e génération.
Qu'est-ce qui caractérise la 4e génération ?
La quatrième génération se distingue par une utilisation beaucoup plus forte des médias numériques comme les réseaux sociaux, et les groupes visent très tôt le marché musical mondial. De plus, la génération a bien sûr été très fortement marquée par la pandémie de Covid. Celle-ci a notamment conduit au développement et à la promotion des concerts en ligne.
Dans ce qui suit, nous t'expliquons les différents aspects un peu plus en détail. Comme tu le verras, ils sont étroitement liés les uns aux autres.
Une utilisation plus forte des médias numériques
Bien sûr, les générations précédentes utilisaient déjà les médias numériques pour promouvoir leur musique et entrer en contact avec leurs fans. Cela concerne surtout la troisième génération, qui a été la première à se tourner vers le marketing en ligne. La quatrième génération, elle, est encore bien plus présente en ligne :
Aujourd'hui, les nouveaux groupes d'idols ouvrent un compte sur YouTube, Instagram, Twitter et consorts avant même leurs débuts et y publient des vidéos et des photos d'eux. Ils rassemblent ainsi souvent à l'avance des followers qui les encouragent dès le début. Comme les fans du monde entier peuvent accéder très facilement à ces contenus, les groupes de K-Pop se constituent aujourd'hui beaucoup plus vite une communauté de fans internationale. C'est pourquoi il n'est désormais plus rare que de nouvelles stars aient encore plus de fans internationaux que de fans coréens.
Aujourd'hui, les idols utilisent aussi régulièrement TikTok ou Instagram pour des dance challenges et bien d'autres événements. De plus, de nouvelles plateformes comme Universe voient régulièrement le jour, grâce auxquelles les fans peuvent même discuter avec leurs idols de K-Pop préférés !
En général, les nouveaux groupes élargissent leur audience beaucoup plus vite grâce aux médias numériques que ceux des générations précédentes et franchissent ainsi de grandes étapes dès le début de leur carrière.
Une notoriété mondiale
Grâce à la popularité mondiale de la K-Pop, que nous devons entre autres à la percée internationale de BTS, la quatrième génération vise fortement le marché musical mondial. Bien sûr, plusieurs stars de la K-Pop ont déjà essayé auparavant de s'implanter par exemple aux États-Unis et ont donné des concerts hors d'Asie, mais ce n'est que depuis quelques années que la K-Pop est vraiment remarquée par les médias internationaux.
BTS ont attiré l'attention parce qu'ils ont été les premiers idols coréens à apparaître dans des émissions de divertissement internationales comme « The Late Late Show » ou « Good Morning America ». Aujourd'hui, il est presque normal que des groupes de K-Pop populaires soient invités à ce type d'émissions. Cela vaut aussi bien pour les groupes de la deuxième ou de la troisième génération, qui sont dans le métier depuis plus longtemps, que pour les groupes de la quatrième génération, qui viennent tout juste de débuter.
Même les groupes qui n'apparaissent pas dans de telles émissions gagnent aujourd'hui beaucoup plus vite une notoriété internationale, simplement parce que la K-Pop a désormais un tout autre statut qu'avant et que des millions de fans de K-Pop dans le monde regardent des vidéos chaque jour et cherchent de nouvelles chansons !
De plus, les agences coréennes comme JYP, SM, YG ou HYBE collaborent de plus en plus avec des labels occidentaux et favorisent ainsi la carrière de leurs stars en dehors de l'Asie.
L'influence du Covid
La pandémie mondiale a bien sûr aussi touché la Corée du Sud et, avec elle, les idols. Du jour au lendemain, les groupes ont dû se produire devant des salles vides et n'avaient plus aucune occasion de rencontrer leurs fans.
Les nouveaux groupes qui ont lancé leur carrière en 2020 et après n'ont même découvert que des mois, voire des années après leurs débuts, ce que cela fait d'être encouragé en direct par des fans. En effet, il a fallu longtemps avant que le monde maîtrise suffisamment la pandémie de Covid pour que le public soit de nouveau autorisé dans les salles sous de strictes restrictions.
Même si la scène K-Pop a été surprise par la pandémie et bien bousculée, certains ont trouvé un moyen de gérer la situation du mieux possible.
En avril 2020, SM Entertainment a par exemple lancé, en collaboration avec la plateforme en ligne « Naver », le premier service de streaming de concerts payant au monde ! Ce service de streaming s'appelle Beyond Live et offre aux fans la possibilité de voir leurs stars en direct, même s'ils ne peuvent pas être présents en personne. Mais Beyond Live est plus qu'un simple substitut aux concerts traditionnels, car il propose des éléments que seuls les concerts en ligne peuvent offrir. Des technologies modernes comme la réalité augmentée sont notamment utilisées pour rendre les événements uniques. De plus, Beyond Live permet des interactions en temps réel entre les idols et les spectateurs devant leur écran.
En août 2020, JYP Entertainment a rejoint la société nouvellement fondée Beyond Live Corporation, et d'autres agences produisent désormais aussi leurs propres concerts en ligne. Les concerts en ligne se poursuivent aujourd'hui encore, alors que les concerts classiques sont de nouveau possibles, car ils sont beaucoup plus accessibles aux fans internationaux que les événements en Corée.
Bien sûr, les idols et leurs fans ont aussi communiqué en ligne bien plus qu'auparavant. C'est pourquoi la plateforme Universe, grâce à laquelle fans et idols peuvent discuter entre eux, a notamment été développée en 2021.
Le Covid a donc fait avancer les développements technologiques et créé ainsi de nouvelles plateformes que nous pourrons aussi utiliser à l'avenir.
Pour conclure, nous pouvons dire que la quatrième génération est plus marquée par la compétition que les précédentes. De nos jours, tant de nouveaux groupes et d'artistes solo débutent en une seule année qu'il est difficile de s'imposer et de réussir. Il y a certes plus de groupes qu'avant qui atteignent le sommet des charts, mais tout autant sombrent et se séparent après peu de temps.
Quels groupes appartiennent à la 4e génération ?
Parmi les représentants les plus connus, on compte
- (G)I-dle
- Ateez
- Stray Kids
- The Boyz
Ils ont débuté en 2018 ou fin 2017 et sont généralement comptés parmi la quatrième génération, mais certains les voient plutôt comme les derniers représentants de la troisième génération.
